LV把中国纹样注册成自家商标还索赔千万？人民日报点名了

傲慢双标、文化挪用——当奢侈品牌遇上中国文化自信，谁该低头？

LV这次翻车了，而且翻得很大。

起因是LV将中国传统柿蒂纹、宝相花等纹样稍作修改后，抢先注册为独家商标，然后起诉国内茶饮品牌"茉莉奶白"侵权，索赔千万。

人民日报直接发文点名批评：傲慢双标。

这四个字很重。柿蒂纹、宝相花，这些是中国传承千年的传统纹样，不是LV的"创意发明"。LV把它稍微改一改就去注册成自己的商标，然后反过来告中国品牌侵权——这是什么逻辑？

更讽刺的是，LV一边在文化上"拿来主义"，一边在中国市场赚得盆满钵满。中国消费者贡献了全球奢侈品市场近40%的份额，LV在中国的收入占全球比重超过30%。赚着中国人的钱，反过来用抢注的中国纹样告中国人——这种操作，不叫"国际化"，叫"吃相难看"。

风波发酵后，连带代言人刘亦菲和新晋代言人王楚钦都被牵连。品牌口碑严重受损。但LV原定7月25日在上海举办的2027早春大秀仍在推进中。

这不是奢侈品牌第一次在中国市场"翻车"。此前D&G、Chanel、Gucci都因为文化敏感问题引发过争议。但每一次翻车，品牌的应对策略都是同一套：道歉（或者不道歉）→冷处理→等风头过去→继续赚钱。

这一次可能不太一样。因为中国消费者的文化自信，已经不是五年前、三年前那个水平了。年轻人不再盲目崇拜洋品牌，不再觉得"外国的就是好的"。当人民日报都下场点名，当社交媒体上全民声讨，LV的"冷处理"策略还管用吗？

说到底，中国纹样不是谁的私有财产。但谁在尊重它、谁在挪用它，消费者心里有数。

📅 2026-07-15 午班 · 每日热点重写
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