最近刷短视频，我差点没认出现在的地方文旅。

那个火遍全网的AI短剧《雪山救狐狸》，大家估计都刷到过吧？大侠救狐狸留个酱板鸭，结果酱板鸭成精复仇。就这么个荒诞的脑洞，硬是拿下了50亿播放量。

更绝的是，各地文旅官方号全跑来“蹭”热度。贵州文旅把酱板鸭换成了折耳根和洋芋粑，最后落脚点居然是毕节百里杜鹃；河南文旅则塞进了胡辣汤和烩面。

讲真，看到贵州文旅把折耳根塞进酱板鸭壳里的那一刻，我愣了一下，随后会心一笑。这脑洞，确实有点东西。

你想想，前两年咱们看文旅宣传，满屏都是文旅局长。今天这个骑马，明天那个舞剑，为了红，局长们真是把压箱底的绝活都掏出来了。

但说实话，局长们卷不动了。同质化太严重，观众审美疲劳，有时候稍微没弄好，还会被网友吐槽“拿公共资源给自己加戏”。

这时候，AI视频像个救星一样闪亮登场。

说白了，地方文旅最头疼的就是没钱。湖北随州原文旅局长解伟就倒过苦水，一年宣传经费就500万，请几个大V都得省吃俭用。初代网红贺娇龙也说过，在欠发达地区，局长自己上阵是最省钱的方式。

现在，AI把这笔账彻底算明白了。业内人说，以前做一分钟AI视频要一万五，现在直接降到了一千块钱。生成时间从几分钟缩短到几秒。

成本打下来了，效率提上去了，难怪各地文旅像发现了新大陆，纷纷让AI来“接棒”。

但咱们静下心来品品，AI真的能接棒吗？

技术确实牛，从Sora到可灵，画面越来越炫。可你仔细看那些AI生成的视频，人物表情是僵硬的，动作是卡顿的，配音是毫无感情的机器腔。

文旅宣传的核心是什么？是质感，是那种能瞬间击中你、让你恨不得立刻买票出发的冲动。

AI能在一秒钟内生成绝美的雪山，却算不出一碗热汤面冒出的烟火气。

你品品贵州文旅那条视频为什么能火？不仅仅是因为用了AI，而是因为它把折耳根、洋芋粑这些带着浓烈地域性格的符号，巧妙地融进了反转剧情里。它让你闻到了贵州街头的味道。

反观有些地方的二创，就是直铺平叙地喊口号，创意拉胯，自然没人买账。

其实，不管是局长出镜，还是AI整活，说到底都是个“引子”。

这几年，游客的心态早就变了。以前大家旅游是“打卡”，拍个照证明来过就行；现在是“体验”，要沉浸式地生活几天。

你看今年春节，那些名山大川反而不如古城火。廊坊第一城的游客量从去年的5万飙升到30多万，凭什么？就凭人家搞了个全景沉浸式国潮主题乐园，让你真真切切地“穿”进大明幻境里去玩。

这就是从“景观消费”到“体验叙事”的转变。年轻人不想只做个旁观者，他们想成为故事里的人。

所以，营销再怎么花哨，最终还得靠产品接住。

之前沈阳文旅为什么出圈？不是因为局长长得帅，而是因为刘克斌“听劝”“宠粉”，实打实地给游客解决问题。

营销能骗来第一张车票，但只有体验能决定游客会不会发朋友圈。

新旧流量交替，地方文旅到底该怎么破圈？

泉州文旅给了个很好的答案。去年国庆他们搞了个“来泉州，先拖鞋”，今年春节又喊出“批个假吧”。没有宏大的叙事，没有炫酷的特效，就是一双红砖拖鞋，把泉州那种慢悠悠的烟火气拿捏得死死的。

你看，真正高级的宣传，从来不是炫技，而是懂你。

现在，AI技术的门槛越来越低，未来肯定会有更多更炫酷的视频涌现。但作为普通游客，我其实没那么关心你的视频是用几千万的摄影机拍的，还是用一千块钱的AI生成的。

我关心的是，我下了高铁，有没有人笑着给我指路；我走进小巷，那碗面是不是真的像我期待的那样好吃；我遇到麻烦时，这座城市愿不愿意为我搭把手。

所以，别总急着找下一个“接棒者”了。

与其花心思琢磨下一个能爆火的梗，不如低头把街角的公厕打扫干净，把出租车的计价器校准。

毕竟，流量这阵风，吹过就散了。能留下来的，永远是那些脚踏实地、带着泥土芬芳的真实日子。

你说呢？